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积分入学直播被百万东莞家长点赞

2018-05-03 09:16 来源:南方日报 林群贤

  5月1日,在东莞市2018年积分入学申报启动的前一天,东莞市教育局和南方日报社共同策划举行了一场报名指导会,并由“南方+”客户端全程视频直播。这场直播被百万东莞家长点赞,成为名副其实的“爆款”。

  指导会现场进行了政策宣讲、申报指南讲解和互动答疑等,吸引了数百名家长到场参加,未能到场的家长,也能通过“南方+”实时收看。从会前的直播预约到会中的直播,再到会后的信息汇总,全部同步直播,传播效能倍增。南方日报社东莞新闻部与教育部门协同生产,通过各自的渠道与资源协同“作战”,创新了教育政策发布的传播渠道。

  “为东莞教育点赞,为南方+点赞”

  在当天的指导会上,东莞市教育局基信科有关负责人介绍了政策变化和申报流程,对政策关键点和常见的共性问题进行了详细梳理,并对积分入学申报系统操作流程进行手把手演示。家长们听得相当专注,不少人几乎全程拿着手机把演示内容记录下来。

  在答疑环节,家长们争先举手提问,“社保两年前迁到东莞,那之前的算不算”“在莞纳税情况需要开证明吗”“成功申请上了公办学校,那民办学校会退费吗”……教育部门负责人一一予以解答。

  与此同时,还有更多家长在直播帖的评论区提问。“居住证中途有停怎么算时间”“在莞接受教育年限证明材料是什么”“小孩在老家读六年级,可以在这边申请上初一吗”……指导会现场也挑选了其中的一些问题进行了解答,还有热心家长在评论区回答其他家长的提问。

  这种“现场演示指导,线上直播答疑”的模式也得到了许多家长和网友的点赞。网友“飒飒”留言说:“视频直播讲解的方式简单明了,为东莞教育点赞,为南方+点赞!”

  值得一提的是,许多家长都是经由“东莞慧教育”微信公众号及“南方+”两个平台了解到此次指导会及积分入学的相关政策。一场直播获得百万家长点赞。

  “强强联合”提升宣传联动效能

  作为东莞市教育局设立的政务新媒体,“东莞慧教育”微信公众号对外发布东莞教育权威信息,解答学生及家长关心的问题,如开通招生信息查询服务、积分入学后台咨询服务等,赢得了广大学生家长的信任。

  积分入学涉及数万家庭。此次“东莞慧教育”微信公众号与“南方+”强强联合,将专业媒体的策划传播优势和教育政务新媒体的信息渠道优势最大化地叠加起来,进一步优化了教育政策的传播路径。

  在以往政策发布的基础上,教育部门针对2018年积分入学政策宣传,突破惯有思维,紧抓外来务工人员吸收消化政策的难点、痛点,并结合外来务工人员群体的认知特点,通过生动有趣的互动性内容,对要点进行深加工,将一手信息通过“东莞慧教育”微信公众号和“南方+”等权威平台发布,提升了受众参与讨论、关注转发和学习吸收政策的积极性。

  通过现场政策宣讲、要点解读、视频演示、答疑等环节,为家长答疑解惑;同时通过线上直播,在“南方+”平台上与广大家长形成互动,更加深入民心。

  截至5月2日9时,指导会直播累计点击量达750万,评论2000条。据不完全统计,4月27日至5月1日,“东莞慧教育”微信公众号及“南方号”平台发布了三篇积分入学相关文章,阅读量将近22万,而“南方+”发布的同类文章累计点击量超过11万。“东莞慧教育”微信公众号与“南方+”构建起传播矩阵,实现了政策的立体化推广,提升了政务新媒体在全媒体领域的宣传联动效能。

  “南方”力量助建教育舆论高地

  “南方+”客户端自2015年10月上线以来,着力打造具有龙头地位的骨干新型主流媒体。截至2018年3月底,“南方+”总下载量已突破3400万,融合传播指数位居全国地方党报APP首位,在2017年全球移动开发者大会暨人工智能高峰论坛上,“南方+”获评年度最具影响力新闻类APP。

  在“南方+”客户端推出广东权威发布新媒体平台——南方号之后,“东莞慧教育”微信公众号成为首批入驻“南方+”东莞频道新媒体矩阵的单位。自入驻以来,“东莞慧教育”微信公众号充分利用权威、精准、有效、专业的优势,及时、全面地对外传播东莞教育发展的新政策、新成效、新亮点,实现了全方位、宽领域、多层次的传播效果。

  从2017年开始,“南方+”与“东莞慧教育”微信公众号形成合力,按照信息传播规律,进行信息生产方式的变革,注重信息传播全链条设计,共同在教育信息发布策划、制作、深加工以及发布方式上尝试深度合作,共同策划了“最美教师”“2018年积分入学政策答疑会”“中考改革大家谈”等重要教育活动和信息发布活动,得到各学校、广大家长以及学生的认可。

  接下来,“南方+”客户端还将与“东莞慧教育”微信公众号实现深度融和,通过采用融和策划、信息定制、消息推送、视频直播等方式推出更多共建产品,让教育信息传播的面更广,形式更加多样化,传播效果更好,为营造良好的教育舆论氛围作出更多探索。

编辑: 薛屏
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